名创优品对故宫宫廷的“爆”力美学 

故宫似乎又不是百搭。   除了早期趁着风口期被故宫竖起的几面大旗, 后面随着人们眼球效应的转移,以及逐渐对同质化创意和借势的免疫,猎奇感抑或消失抑或透支, 以故宫为噱头的各种文创和联名产品虽然百花齐放,但市场的声音显然已经 进入平淡期,不如之前的那般掷地有声,必有回响。   所以,在此背景下,当有品牌再找故宫来演“对手戏”,很大程度上是一桩自讨苦吃的事儿。一来前者的标杆已然立下,如果无法超越,就等于没做, 活在他人的光环之下,沦为对比, 空耗财力物力,浪费时间。 二来故宫IP的第一波红利已经被分食殆尽,如今已经进入“深水区”,如果依然只是浮于表面的联名,而不是植于肌理的挖掘、创作和创新,无疑将会弄巧成拙,东施效颦,反而 暴露自身品牌短板以及能力不足, 难以吸粉,只会遭致黑粉。   但这也同时也形成一种新门槛和新标准,能在此继续有所作为,破旧立新的品牌,才是真正的对故宫 宫廷 怀有“内功 ”。   这次,故宫 宫廷 选了名创优品“进宫”。
来源:掌柜聚 发表:Aug 6, 2019 11:13:06 AM